Soyez prêt à produire des vidéos : ils seront sans aucun doute les contenus les plus visionnés dans le futur! Bien qu’elle soit très populaire depuis longtemps, elle continue de performer d’année en année. En plus de captiver en très grande majorité les utilisateurs, la vidéo permet de se démarquer dans un flot de publications statiques. Elle est parfaite pour éduquer, renseigner, communiquer, informer, mettre en contexte et… divertir!
Plus encore, la vidéo est sans aucun doute un des formats les plus appréciés, partagés et consommés sur le web. Facilement mémorisable, elle a tout pour plaire, car elle permet :
- De favoriser l’engagement
- D’accéder rapidement à l’information
- De stimuler la décision d’achat
- D’augmenter la crédibilité
- De mettre en valeur votre image de marque
Curieux d’en savoir plus sur la vidéo marketing? On vous dit pourquoi l’intégrer dans votre stratégie de marque en plus de vous informer sur sa pertinence sur les réseaux sociaux et sur les moteurs de recherche.
À quoi sert la vidéo pour les entreprises?
En apprendre plus en moins de temps : voilà l’essence même de l’utilisation de la vidéo. La vidéo vous permet de montrer vos couleurs, crier haut et fort qui vous êtes et ainsi vous démarquer de vos concurrents. Inondée de messages, votre audience cherche aussi à s’assurer de la fiabilité et de la qualité de ce qu’elle achète et consomme. La vidéo permet d’ailleurs d’humaniser votre marque et de créer un lien unique avec vos clients, et ce, dans un contexte où l’expérience client prime pour les entreprises.
Voici 3 faits (pas si surprenants) sur votre audience :
- Défiler est son passe-temps préféré.
- Elle est paresseuse.
- Elle a besoin de se faire séduire.
Comment inclure la vidéo dans une stratégie marketing?
Selon votre message à communiquer et vos objectifs, plusieurs types de vidéo marketing et scénarios sont possibles. La vidéo de présentation d’entreprise peut être très pratique pour afficher sur votre site web et vos plateformes sociales votre expertise, vos espaces ou des membres de votre personnel par exemple.
La vidéo promotionnelle est quant à elle utilisée pour promouvoir entre autres de nouveaux produits, un événement, de nouveaux locaux, un nouveau projet, etc. La vidéo permet d’intéresser rapidement vos cibles en animant des détails ou des éléments précis que vous cherchez à promouvoir. Les capsules vidéo peuvent quant à elles être envisagées pour démontrer l’utilisation d’un produit ou exposer la pertinence d’un service.
La vidéo : une étoile montante sur les réseaux sociaux
Format tendance par excellence sur les réseaux sociaux, la vidéo est tout simplement plus performante que les autres supports. Les formats reels sur Facebook, Instagram et les formats verticaux sur TikTok ont absolument la cote en 2023. Les vidéos Stories figurent aussi parmi un des formats les plus visionnés. Elles sont très efficaces et de plus en plus d’entreprises les incluent dans leur stratégie marketing.
Les réseaux sociaux sont des plateformes idéales pour intégrer vos vidéos, car les algorithmes priorisent ce genre de contenu. Pour maximiser son impact, il est toutefois recommandé de tenir compte des subtilités de chacun des réseaux sociaux. Par exemple, pour Facebook et Instagram, il est possible de désactiver/activer le son lorsque les utilisateurs défilent et d’activer la lecture automatique. Et puisque la plupart des utilisateurs visionnent la vidéo sans le son, l’ajout de sous-titres est donc très important!
De plus, on recense également un taux de conversion nettement supérieur par rapport aux publications statiques. Une récente étude dans le domaine révèle que les campagnes de marketing qui utilisent la vidéo présentent des taux de conversion de 34% plus élevés.
Rappelez-vous également que les vidéos demeurent le contenu le plus partagé sur les réseaux sociaux!
La vidéo, ce n’est pas juste bon pour les réseaux sociaux!
Les moteurs de recherche tels que Google raffolent eux aussi des formats vidéo. En fait, les moteurs de recherche aiment tout ce que les utilisateurs aiment. Plus concrètement, si vous mettez en ligne une vidéo, les algorithmes des moteurs de recherche seront portés à vous donner plus de visibilité. Pourquoi? Tout simplement car, la vidéo est un des contenus les plus consommés sur le web et qu’il est (encore une fois) plus susceptible d’intéresser vos cibles.
Le moteur de recherche YouTube fourmille également de vidéos très recherchées par votre audience. Les utilisateurs se tournent bien souvent vers ce moteur que ce soit pour juger de la qualité d’un produit ou pour chercher de l’information sur son utilisation. Les capsules vidéo informatives et les tutoriels ont en effet la cote.
Comment faire une bonne vidéo marketing?
La création d’une vidéo peut parfois être complexe. Il vous faut d’abord une bonne stratégie de marketing vidéo qui visera à transmettre efficacement ce que vous voulez mettre de l’avant. Les bons messages doivent donc être communiqués dans un ordre logique avec un choix d’images et de plans percutants. Réfléchissez également à un format vidéo court ou long dépendamment de son utilisation et de l’endroit où elle sera diffusée.
Enfin, le montage vidéo est également une étape cruciale quant à la performance. Assurez-vous de la qualité et d’un rythme adéquat lorsque vous procédez au montage des éléments, des séquences, des effets sonores, etc.
Bien que plusieurs outils pour créer des vidéos soient gratuits, il vous faudra maîtriser certaines notions pour vous assurer d’un bon retour sur investissement. Vous avez besoin d’une agence spécialisée en vidéo marketing pour vous aider à maximiser votre stratégie marketing? Parlez à un de nos experts ici !