Inbound marketing: dynamisez votre stratégie Web!

ParJean-François Hogue

19 Jul 2016

L’inbound marketing englobe l'ensemble du processus de marketing-vente, à partir du tout premier contact d'un client potentiel avec votre marque sur vos plateformes interactives, jusqu'à la récurrence d’achat. Il fait partie des nouvelles techniques visant à faire venir le client vers soi plutôt que d’aller le chercher avec les techniques publicitaires traditionnelles (affichage, télé, radio, etc.).

Ainsi, il s’agit, par exemple, d’attirer l'attention de futurs clients qui s’intéressent à ce que vous avez à leur proposer en générant du contenu de qualité sur votre site. Celui-ci sera dorénavant fortement identifiable par les moteurs de recherche et vous offrira davantage d’occasions qu’il soit partagé sur les réseaux sociaux. L’efficacité du inbound marketing n’est plus à prouver. Vous pouvez désormais vous rapprocher de vos clients potentiels en leur offrant du contenu intéressant, pertinent et de qualité.

L’inbound marketing permet donc de vous exposer de manière efficace et différente et, par conséquent, de performer sur votre positionnement dans les moteurs de recherche. Le processus ne s’arrête toutefois pas au simple fait de publier du contenu sur votre site. Il faut considérer une panoplie d’autres plateformes: blogue, publicité native, hébergeurs de vidéos (YouTube, Viméo, etc.), réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Pinterest, Instagram, etc.). Il est également recommandé de bâtir une réelle stratégie d’optimisation de votre clientèle prospecte afin de procéder par la suite à du reciblage publicitaire auprès d’audiences spécifiques.

Selon une étude faite auprès de plus de 7000 entreprises nord-américaines et publiée par HubSpot, plus de 90 % des marketeurs en B2C et plus de 90 % des marketeurs en B2B ont eu recours à l’utilisation du inbound marketing dans leur stratégie numérique, et ce pour plusieurs raisons:

C’est la meilleure façon d’attirer du trafic sur votre site web.
Il offre une efficacité exemplaire pour le référencement sur les moteurs de recherche.
Il permet de générer un capital de sympathie et une attitude favorable envers votre marque auprès des consommateurs.
Il stimule les clients potentiels dans leur processus d’achat.
Il vous permet sans contredit de vous différencier de vos compétiteurs.

Mais pourquoi si peu d’entreprises se tournent vers cette stratégie?

La main-d’œuvre pour la réaliser est une denrée rare. Lorsqu’une entreprise est tentée de s’y aventurer avec ses propres ressources, elle le fait donc trop souvent sans disposer des connaissances nécessaires afin de mettre en place les bonnes techniques. Conséquence: les résultats ne sont pas au rendez-vous et on arrive rapidement à un constat d’échec.

À contrario, lorsqu’une stratégie est bien exécutée, elle permet de convertir efficacement. Prenez une longueur d’avance sur vos concurrrents et faites appel à notre équipe pour mettre en place une campagne d’inbound marketing!